7. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках

Отмечается, что цена — единственный элемент маркетинг-микса, который порождает прибыль, и одновременно самый гибкий в маркетинговой программе. Его можно быстро изменить в отличие от характеристик товара, каналов распределения и даже программ продвижения. При установлении цены учитывается ряд факторов рис. Факторы установления цены Постановка задачи ценообразования. Выживание становится основной задачей компании, если она сталкивается с проблемой перепроизводства, острой конкуренцией или изменением потребительского спроса. В этом случае компания будет продолжать свою деятельность, если покроет часть постоянных издержек и переменные издержки. Многие компании выбирают такую цену товара, которая позволит максимизировать текущую прибыль.

Ценовая политика: 40 книг - скачать в 2, на андроид или читать онлайн

По существу основными факторами, влияющими на уровень цены, являются величина затрат на производство, доставку и продажу товара на каждом внешнем рынке, поведение конкурентов и сложившееся соотношение между спросом на данный товар и его предложением. В то время как затраты на производство, доставку и продажу товара определяют нижнюю границу цены, существующий на данном внешнем рынке спрос на товар диктует реальный уровень цены. И, наконец, анализ цен конкурентов позволяет более обоснованно приблизиться к реальной цене товара.

В частности, в зависимости от уровня канала распределения различают цены товаропроизводителей, оптовые и розничные цены. При анализе динамики и установлении цен конкретных сделок обычно оперируют с такими ценами, как: Такие цены указываются продавцом в прейскурантах, каталогах и проспектах, предлагаемых потенциальным покупателям или публикуемых в соответствующих изданиях.

Many translated example sentences containing"ценовая политика" ценовая политика, маркетинговая товарная политика, международный [ ] маркетинг .

Задать вопрос юристу онлайн Ценовая политика в международном бизнесе Цены и ценовая политика являются важнейшими элементами международного маркетинга. В значительном счете именно от цен зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или, наоборот, ошибочная ценовая политика оказывает долговременное и часто решающее влияние на всю деятельность производственно-сбытового комплекса фирмы и ее результаты. Во многих случаях цена товара отражает и конкурентоспособность, и рыночную позицию предприятия.

Одно дело — продавать по монопольно высоким или средним для отрасли рынка ценам и совсем другое — вынужденно довольствоваться низкими ценами, чтобы удержаться на рынке. Хотя низкие цены при проникновении на зарубежный рынок не всегда свидетельствуют о низкой конкурентоспособности товара. Целенаправленная ценовая политика международного маркетинга заключается в следующем: Ценовая политика должна решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на деятельность конкурентов.

На ценовую политику существенное влияние оказывают возможные цели фирмы. Рассмотрим несколько из них и проанализируем их влияние на ценовую политику фирмы. Выход на новый рынок. Чтобы привлечь интерес покупателей к продукции фирмы и постепенно закрепиться на новом рынке, целесообразно устанавливать более низкие цены по сравнению с ценами конкурентов или с собственными ценами, по которым фирма продает товары на уже освоенных ею рынках. Такая ценовая политика выгодна на первоначальном этапе проникновения на новый рынок.

В области международного ценообразования возможны четыре основных варианта политики головной компании МНК. Цены на национальной основе. Каждая дочерняя компания свободна применять собственные цены, при этом головная компания в процессе ценообразования не участвует.

Сущность ассортиментной политики на международном рынке. Международный Роль международного факторинга в развитии бизнеса российских по выбору ценовой политики на международном рынке. Рис.

Международный маркетинг и реклама Реклама . Пояснительная записка. Дисциплина"Международный Маркетинг и реклама" входит в состав цикла специальных дисциплин. Дисциплина"Международный Маркетинг и реклама" представляет собой курс лекций, семинаров, практических занятий, посвященных изучению специфики маркетингового подхода к управленческой деятельности фирмы на международном уровне, особенностях изучения внешнеэкономической среды, тактики и стратегии поведения организации на зарубежных рынках.

Основной задачей дисциплины является формирование у обучающихся четкого представления о международном маркетинге как о системе организации международной экономической деятельности, направленной на реализацию успешного продвижения товаров и услуг на внешних рынках покупателям иностранных государств. Дисциплина"Международный Маркетинг и реклама" является продолжением дисциплины"Маркетинг" и предполагает знание обучающимися сущности маркетинговой концепции управления предпринимательской деятельностью, а также владение современными экономическими и социальными теориями взаимодействия участников рынка, то есть базируется на полученных студентами базовых знаниях по макро- и микроэкономике, менеджменту, теории организации.

Цели дисциплины: Учебные задачи дисциплины: В результате изучения дисциплины обучающиеся должны знать: Виды контроля: Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских и практических занятиях: Оценки за работу на семинарских и практических занятиях преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Результирующая оценка по ти балльной шкале за работу на семинарских и практических занятиях определяется перед промежуточным или итоговым контролем - Оаудиторная.

Преподаватель оценивает самостоятельную работу студентов:

докторат Магистра в Международном бизнесе, внешней торговли Россия

Нужно исследовать ожидаемую прибыльность освоения этих двух направлений. Следует обратить внимание, Ценовая политика Из книги Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними автора Сидоров Дмитрий Ценовая политика Одно из требований сетей — ценообразование.

Тема Сбытовая политика на зарубежных рынках. Тема Ценовая политика в международном бизнесе. Тема Свободные экономические зоны.

Задать вопрос юристу онлайн Ценовая политика в системе международного маркетинга Вместе с тем, ценообразование на международном рынке сложнее, чем на национальном, по таким причинам: Бесспорно все эти факторы варьируют в зависимости от страны. Поэтому, чтобы обмен товарами состоялся на эквивалентной основе, эти товары должны оцениваться в ценах мирового рынка. Они, как правило, завышены по сравнению с ценами реальных сделок. Причем, чем глубже обработка товара, тем выше скидка, что необходимо учитывать при переговорах.

Но они все же отличаются от цен, приводимых в прейскурантах и каталогах фирм, тем, что ориентированы на конкретного покупателя и их публикация носит менее регулярный характер.

Тема 8. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Задать вопрос юристу онлайн 7. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках Цены товаров на мировых рынках отличаются от внутренних цен. Эти цены основываются на интернациональной стоимости, формирующейся ведущими странами-экспортерами. Внутренние цены базируются на национальной стоимости и показывают затраты национальных производителей.

Часто мировая цена меньше внутренней.

Функции управления в международном бизнесе. Международный маркетинг и бизнес-стратегии. Аспекты и решения ценовой политики. Ценовая.

Об этом свидетельствует опыт прямых продаж через Интернет целого ряда широко известных фирм, например и . Использование Интернета только посредниками Некоторые товаропроизводители считают целесообразным отказаться от прямых продаж своих товаров через Интернет, предоставив такую возможность посредникам. В данном случае любые ссылки на сайт товаропроизводителя так или иначе ведут к региональному посреднику. Тема 8. Это обусловлено тем, что она подвержена влиянию целого ряда дополнительных факторов.

Квнутренним факторам, оказывающим более существенное влияние на уровень базовой цены, относятся такие факторы, как: На отдельных факторах внешнего рынка остановимся более подробно. Отдельные государства стремятся сократить потоки вывозимой иностранной валюты. Для достижения указанных целей государства вводят различные ограничения на осуществление внешнеторговой деятельности путем установления пошлин, квот и использования других нетарифных барьеров.

Что касается квот, то их влияние на уровень цены является косвенным. Сокращение объема поставок товара благодаря его квотированию лишь способствует возрастанию цены на данный товар. Такое снижение цены можно компенсировать за счет увеличения объема продаж.

8. Международные аспекты товарной и ценовой политики

Похожие презентации Показать еще Презентация на тему: На ценовую политику существенное влияние оказывают цели предприятия: Выход на новый рынок. Введение нового товара. Защита позиции.

Кейс: ассортимент, бренды и ценовая политика Очевидно, что компания New Age теряет два направления бизнес-возможностей: 1) негазированная.

Евдокимов А. Основные факторы и специфика ценообразования на мировом рынке 2. Основные методы и стратегии ценообразования 3. Основные виды внешнеторговых цен 1. Основные факторы и специфика ценообразования на мировом рынке. Опрос с помощью анкетирования менеджеров крупных японских компаний показал: Именно неценовая конкуренция является основным принципам ведения зарубежного бизнеса.

Ценовая политика на внешнем рынке

Товар с подкреплением означает личное внимание к покупателю, доставку на дом, гарантию возврата денег и т. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому как покупатель товара комплексно подходит к проблеме. Сервисное обслуживание включает: Конкуренция по-новому - это не конкуренция между товарами, а того, чем фирма дополнительно снабдила свой товар упаковка, особенности поставки и т.

Чтобы ответить на вопрос, каким же должен быть продукт, продвигаемый на внешний рынок, необходимо выяснить сущность и осуществить классификацию экспортного товара.

Целеустремленная ценовая политика в международном маркетинге заключается в установлении таких цен и таком их изменении в зависимости от.

Рассмотрим каждый из указанных типов рынков. Характерными чертами рынка совершенной свободной конкуренции являются: Специфика рынка чистой монополии состоит в том, что здесь господствует один поставщик данного товара, который и является монополистом. Он диктует цены на рынке и изменяет их, сочетая эти операции с соответствующими изменениями в объеме продаж товара. При этом на практике продавец-монополист вынужден исходить не из максимальной, а из некой оптимальной цены, которая формируется с учетом широкого комплекса ценообразующих факторов.

Рынок монополистической конкуренции предполагает сосуществование нескольких фирм-монополистов. При этом в моделях монополистической конкуренции имеются две ключевые посылки. Во-первых, каждая из указанных фирм выпускает продукцию, несколько отличающуюся от продукции фирм-конкурентов. Тем самым ситуация складывается таким образом, что покупатели совсем не обязательно начнут покупать товары других фирм в случае незначительного повышения цен на них у данной фирмы-монополиста.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (Учебное пособие), часть 2. Автор: Матвейчук Л.И., редактор:

Дисциплины кредиты 1. Этот курс является теоретической основой изучения отраслевых экономик, формирование позиции студентов в вопросах экономической политики. Международный бизнес 4,0 Курс предусматривает углубленное изучение студентами видов и форм современной международной предпринимательской деятельности. Особое внимание уделяется вопросам организации и управления в международном бизнесе, технологической политике транснациональных корпораций, механизма дипломатического обеспечения интересов украинского бизнеса на внешних рынках.

ЦЕНОВАЯ ПОЛЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ бизнесе 1.Основные факторы и специфика ценообразования на мировом рынке 2.Основные методы и.

Известны три типа ценовой политики: Политика стандартной цены предполагает использование стандартных цен вне зависимости от рынков или национальности покупателей. К такой политике прибегают компании, использующие геоцентрический подход к маркетингу, и реализующие сырьевые товары нефть, уголь, сельхозпродукция, ходовые и легко транспортируемые товары. Международная компания, следующая этноцентрическому подходу к маркетингу, использует двухуровневую ценовую политику - , которая предполагает установление на отечественном рынке одних цен, а на международных рынках — других.

К двухуровневому ценообразованию прибегают компании на первых этапах ведения бизнеса в международной среде. Фирмы, принимающие двухуровневую ценовую политику, рискуют столкнуться с обвинениями в демпинге — реализации товаров на зарубежном рынке по более низким ценам, чем на внутреннем. Поэтому в большинстве стран-участниц мировой торговли действует антидемпинговое законодательство.

Международная фирма, следующая полицентрическому подходу к международному маркетингу, руководствуется рыночной ценовой политикой.

Международный бизнес

Мировой маркетинг Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия можно толковать: Рассмотрим методы, приемлемые для компании в реализации указанной функции, которые предполагают следующие пошаговые действия рис. Главной функцией маркетинга является обоснование целевых позиций управления активностью предприятия на мировом рынке. Сбор данных в рамках реализации первого этапа маркетинга — исследование состояния окружающей сферы — начинается с исследования: Культура — такое непростое представление, содержащее язык, знания, религию, мораль, законы, искусство и всевозможные иные способности и привязанности, полученные человеком как членом сообщества.

кации развития новых форм международного бизнеса вопросы .. Специфика ценовой политики в системе международного маркетинга. Факторы.

Тем не менее следует отметить ряд черт, принципиально отличающих эту сферу от национальной экономики, что находит свое отражение в характере ценообразования и ценах, формирующихся в этой среде. Эти черты вытекают из специфики мировой экономики и действующего в ней международного бизнеса. Помимо таких общих черт, отличающих международную экономическую среду от национальной, как большее число участвующих во внешнеэкономических операциях партнеров из различных стран; широкое разнообразие и высокая динамичность рыночных структур; различные и нередко меняющиеся торгово-политические режимы отдельных стран и их международных группировок, с позиций ценообразования следовало бы выделить три наиболее важные особенности.

Первая особенность — отсутствие в международной системе системного контроля за ценами и связанного с ним государственного регулирования цен. Формирование цен в рамках национального хозяйства подчинено требованиям процесса общественного воспроизводства данной страны и является результатом не только свободной игры рыночных сил, но испытывает на себе воздействие государственной экономической политики и соответствующих форм и методов государственного регулирования.

В противоположность этому ценообразование в мировой торговле и международном бизнесе в целом не несет на себе такой нагрузки, в связи с чем характеризуется определенной фрагментарностью, незавершенностью. Поэтому цены в этой сфере не выступают как некая система, ф0рМИруЮщаяся на основе конечного спроса на товары, обеспечивающие воспроизводственный процесс, а обслуживает фрагменты по- Ребностей внешнеэкономических секторов национальных хозяйств отдельных стран.

Поэтому эти цены не являются объектом регулирования позиций положительной динамики экономического развития и, что еще важно, с позиций социальной стабильности, которой озабочено вся- Это не означает, что цены в международном бизнесе не регулируются вовсе. Нет, они могут регулироваться, нередко даже в большей степени, чем на внутренних рынках отдельных стран.

Но это регулирование носит принципиально иной характер.

Урок 5. Ценовая политика предприятия